O final de mais uma etapa...

Estamos na recta final de mais um manancial de formação que iremos levar connosco para onde quer que vamos.
Hoje partilho com os meus colegas um leque de trabalhos de índole diversificada, resultante da minha construção pessoal e da mobilização de conhecimentos, que efectuei aquando deste percurso na disciplina de Comunicação de Marketing. As temáticas que integraram todo o presente trabalho foram elaboradas com a maior vontade de aprender e tornar útil todo o conhecimento que ao longo do semestre nos foi transmitido.Estou, de facto, satisfeita por ter conseguido chegar até aqui, apesar de alguns pequenos desaires que se desenharam ao logo do meu percurso. Julgo que todas as dificuldades são bem vindas, pois é com elas que nós lidamos com mais afinco para as resolver, fazendo uma reflexão pessoal e construtiva das nossas aprendizagens, por forma a superá-las. Esta cadeira, tornou-se uma mais valia para o meu futuro tanto profissional como pessoal. Não quero terminar, sem antes agradecer a relação pedagógica da professora, que se pautou pelo rigor, pela forma de tratamento e pela sua abertura para com os alunos.

Continuação de um excelente trabalho.

Feliz Natal

A todos vós desejo um Feliz Natal e um Maravilhoso ano de 2010.

Que tudo de bom seja a dobrar neste ano que se aproxima.

Boas Festas!

O porquê de um blog

Desde cedo que me interesso bastante pela escrita e me fascina a arte e a capacidade de alguns de como notoriamente conseguem transmitir os seus sentimentos e opiniões por palavras, mesmo que simples ou elaboradas, em textos ricos ou por vezes mais pobres, mas o fascínio é sempre o mesmo, pois eu mesma muitas das vezes encontro na escrita uma forma de desabafo livre para com um mundo diferente do meu, pois quem lê desconhece muitas das vezes a minha identidade, e ao mesmo tempo pode ser ainda mais aliciante ler acerca de alguém que nunca se conheceu.

Por isso acho que os blogs são uma óptima maneira de divulgarmos ao mundo um pouco da nossa cultura, um pouco da nossa identidade.

E aprender também um pouco com as experiências dos outros e com as vivências de outros.

Escrever para mim é um alivio para a alma, é uma das formas de gritar a todo o mundo o que muitas das vezes não temos coragem de dizer a determinado alguém...

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Febreze?

Como ultimo trabalho proposto para a disciplina de Comunicação de Marketing deparei-me com um produto que desconhecia totalmente.
Febreze, uma fantástica gama de desodorizantes para roupa, carros, casa, e até mesmo velas decorativas com cheirinho para dar uma levada de ar fresco ao habitat do ser humano.
Mas será que tudo isto é realmente necessário? Será que até mesmo o gosto pela higiene pessoal tende a desaparecer e vamos mais uma vez culpar o stress, o excesso de trabalho e a vida agitada pela falta de tempo para colocar-mos a roupa na máquina de lavar, ou até mesmo limparmos com alguma regularidade o espaço que habitamos?
Até entendo que as velas dêem ao nosso lar um ambiente acolhedor e por vezes romântico, mas será que podemos esquecer a limpeza e dedicarmos-nos apenas a perfumar?
Perfume sobre perfume nunca deu bom resultado.
E o refrescar as roupas com FEBREZE?? Tenho sérias duvidas, mas mais uma vez sou forçada a tirar o chapéu a estes senhores que têm uma capacidade enorme de criar produtos que agradem a gregos e troianos e que satisfaçam as necessidades mais recônditas de cada um.
É com satisfação que ainda me vejo com tempo, disponibilidade e agrado para me dedicar às minhas roupinhas e bens pessoais de forma a mantê-los limpos e com capacidade de utilização diária =)

FEBREZE uma janela que se abre de modo a beneficiar os mais atarefados.

O poder positivo do jornalismo actual

Enquanto assistia a mais um telejornal durante a minha calma hora de almoço de Domingo, ouvi com enorme satisfação, a notícia que a reportagem "Infância Traficada" da Jornalista Alexandra Borges da TVI, além de alcançar o prémio que distinguiu a nível internacional o seu trabalho, conseguiu que conjuntamente com a Fundação Luís Figo, as crianças do Gana, que eram (e infelizmente algumas ainda continuam a ser) vitimas de trabalho escravo, fossem resgatadas deste sofrimento e que usufruam agora de uma qualidade de vida bem diferente daquela onde apenas lhes era fornecida dor, sofrimento, solidão, e trabalho, muito trabalho....

Plano de Comunicação de Marketing

Como todos sabem, andamos extremamente atarefados e a pesquisar profundamente, tudo o que nos possa auxiliar na realização do nosso plano de comunicação.

Encontrei este artigo na net e acho que tem dicas bastante interessantes, sobre como fazer um plano actual, dinâmico e atractivo.

Plano de Marketing e Comunicação - Alta Afinidade com Baixa Dispersão
Por Nori Lucio Jr.
16/10/2007

Plano de Marketing e Comunicação tem por objectivo comunicar de forma clara e compreensiva a proposta de valor da empresa, ou seja, “o que” a empresa através de seus produtos e serviços tem para oferecer para seu público alvo(clientes). A estratégia de comunicação também deve telegrafar o posicionamento da empresa. Uma combinação entre: a) a identidade da empresa; b) imagem que a empresa tem perante o mercado e c) proposta de valor materializada através de seus produtos e serviços. Muita calma nesta hora! - Esta é “A hora” de investir uma boa parte da sua verba destinada a marketing e comunicação. É fundamental obter o máximo de indicações formais de que a empresa esta realmente pronta para “vocalizar” sua essência para seus clientes, sem causar “dissonância cognitiva”, em bom português, evitar uma reacção negativa ou pior ainda, uma reacção de descrédito quando a mensagem chegar aos ouvidos dos clientes.Compreender o “arsenal” das ferramentas de comunicação disponíveis ou tecnicamente falando, o “mix de comunicação” disponível é o primeiro passo antes de colocá-lo em uso. “ Cada ferramenta de comunicação actua como um ‘amplificador’ que entrega a mensagem "da Empresa" aos ouvidos do público alvo com maior ou menor intensidade e com mais ou menos ruído”“ Focar em tácticas de comunicação que tenham maior afinidade com o público alvo e menor dispersão é fundamental para eficiência do plano.”CONSTRUINDO UM PLANO DE COMUNICAÇÃO EFICAZ Seguindo a metáfora do “amplificador” para explicar novos conceitos .... - existem também interferências, ou seja, várias empresas utilizando-se do mesmo ‘amplificador’ (share of voice), o que significa que a voz "da Empresa" ou sua forma de expressão tem que ser transmitida alta e claramente (stopping power) para se sobressair (breakthrough the clutter) a dos concorrentes que muitas vezes estão investindo mais dinheiro (share of investment) e acabam por chegar a um número maior de clientes (reach) e também com maior freqüência. (frequency). Conhecer bem o púbico alvo nesta fase é fundamental para que o volume de investimento possa impactá-los de forma eficiente, ou seja, você pode comprar um “amplificador” só para você (roadblock), o que custa caro, mas definitivamente será mais eficiente. Um plano de comunicação eficiente deve cercar “orbitar”, o público alvo, ou seja, deve- -se mapear com maior precisão possível os “pontos de contacto” com este público para GARANTIR AFINIDADE e priorizar os investimentos no mix de comunicação EVITANDO DISPERSÃO. Focar em tácticas que tenham maior afinidade com o público alvo e menor dispersão é fundamental para eficiência do plano.O próximo passo é definir o conjunto de actividades que serão destinados de forma equilibrada para cada um dos três pilares: “construção da marca”, “geração de demanda” e ao “desenvolvimento dos canais de vendas” e assim decidir quanto investir em cada um dos três pilares conforme as prioridades da empresa.Glossário: Desmistificando qualquer complexidade * As palavras em inglês a seguir são simplesmente referência, já que estas terminologias nasceram nos Estados Unidos, não representam nenhum nível adicional de complexidade.

Mix de comunicação representa o conjunto de ferramentas que serão utilizadas num plano de mídia.

Above the Line e Below the LineÉ uma linha divisória entre ações relacionadas à mídia tradicional, normalmente mídias de alto alcance (ver reach) versus atividade, não mídia, que estão mais ‘próximas’ do contato físico com o publico alvo. Ex. “above the line” – anúncios de TV, revista... “below the line” – evento, material de ponto de venda, programas de afinidade.

Share of Voice Representa o “nível de exposição” da empresa num determinado meio de comunicação. Normalmente compara-se a empresa com outras empresas da mesma indústria ou segmento de mercado Exemplo: Quanto a "Empresa" aparece nas mídias versus seus principais concorrentes ou ainda outras empresas que pertencem ao mesmo ecossistema.Break Through the ClutterRepresenta a eficiência da criação e do planejamento de mídia. Em todas as mídias a "Empresa" estará competindo pela atenção do leitor. Tanto criação quanto plano de mídia devem buscar fazer com que este leitor “pare” no anúncio da "Empresa".Stopping PowerCapacidade de o anúncio impactar/parar do público alvo, atrair sua atenção a ponto de fazer com que ele leia o anúncio.Share of Investment (SOI) Quantidade de investimento da "Empresa" relativa ao investimento total da indústria.Reach e Frequency Percentual de pessoas, no target (afinidade com publico alvo definido), atingidas por um plano de mídia, e o número de vezes que será impactado na mídia.

http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Plano_de_Marketing_e_comunicacao_Alta_Afinidade_com_baixa_Dispersao.htm

Ah e agora para descontrair anexei esta foto ao texto, prova bem "real" de como hoje em dia, se nasce já tão ligado ao Marketing =)

Trabalhar internacionalmente...

Tem sido um desafio constante o trabalho com os alunos Erasmus, enriquecedor ao mais elevado nível, mas sempre um desafio, não só às nossas capacidades de comunicação mas de expressão e criatividade.

Tenho gostado bastante destes momentos, os conhecimentos são bastantes diferentes e as opiniões divergem, mas é aqui que reside o verdadeiro enriquecimento que esta oportunidade nos trás.

Sempre gostei da socialização, e fazê-lo como parte integrante do meu estudo é ainda mais satisfatório e aliciante.

Espero vir a aprender ainda mais com todos eles, que nos trazem histórias de vida, paixões e sabedorias totalmente opostas mas enternecedoras.

Quanto ao caso IKEA, já fiquei a saber qual o slogan na Tuquia, as diferenças das estratégias de Marketing utilizadas, e a dimensão das lojas por lá, que parece ser semelhante às de cá, ou seja, com bastante espaço.

Continuação de boa semana.